美国网购谁最便宜？拼多多“单挑”SHEIN-跨文化视界导报

美国网购谁最便宜？拼多多“单挑”SHEIN

时间：2025-05-08 02:09:49 来源：跨文化视界导报

在欧美市场，单挑作为“中国版ZARA”，美国SHEIN风靡已久。网购（SHEIN 官网/图）

每年11月底的最便“黑色星期五”，是宜拼美国一年中最重要的购物节，2022年最引人注目的多多两位选手都来自中国。

SHEIN号称美版拼多多，单挑2021年超越了亚马逊，美国成为美国下载量排名第一的网购购物App。Temu是最便拼多多的出海项目，2022年9月15日上线，宜拼两天后就取代了SHEIN，多多获得了谷歌商店下载榜的单挑第一名。

眼下，美国Temu与SHEIN不约而同地将主页换成了红黑色，网购点燃了“黑五大战”的烽火，一场价格战蓄势待发。

SHEIN全场“最低二折”，超过39美元还能折上折，最便宜的连衣裙只要1.8美元，约合人民币12.7元。

Temu没有给对手留余地，全场一折起，活动商品只要1美分，一件风衣折后只要1.5美元。可以参考的是，美国加州法律规定的最低时薪是每小时15美元，也就是说，一名美国服务员工作一个小时可以在Temu买10件风衣。

广州番禺附近的SHEIN供货工厂，彻夜灯火通明。一位供货商在10月底告诉南方周末记者，工厂周末全部加班，开足马力备战黑五。SHEIN位于佛山的仓库已经爆仓，每天要发出上千万个包裹。

战前的紧张氛围通过微信群也在Temu供应商间层层传导，小二们不停地催促备货，“不会再等慢的人”，要求他们至少提前20天备货，提前10天上架积累商品权重。从11月初开始流量会明显上涨，“黑五涨幅最少10倍。”一位小二在群里强调。

拼多多CEO陈磊曾表示，拼多多出海，“不会简单重复别人做过的事情，会努力创造出自己独特的价值”。

到目前为止，这场短兵相接，市场可见的是硝烟弥漫的价格战。

战场远在大洋彼岸，指挥部却位于广州市番禺区。Temu和SHEIN办公楼仅隔了两站地铁，一位SHEIN员工向南方周末记者调侃，“拼多多直接把Temu开到了SHEIN的脸上，方便跳槽过去的人都不用搬家了”。

为了应对Temu频繁挖角，SHEIN已经隐藏了内部通讯录的架构，换成了英文名，“现在找人都找不到了，要准确地输入人名才能找到那个人，所以想从架构了解这个事到底应该跟谁对接，可能得问好几个人，内部沟通效率就变得相当低”。

一位了解情况的SHEIN员工向南方周末记者表示，拼多多开出了让人难以抗拒的高薪，核心买手的年薪比在SHEIN翻了不止两倍。可真正敢于跳槽的人并不多，除了竞业限制外，都会担心拼多多的持续投入和未来的不确定性，SHEIN公司也已经明确，“一旦跳槽拼多多，SHEIN永不录用”。

针对供应商的挖角也在进行中，Temu的小二招商时明确表示，SHEIN同款货源优先核价上架。多位Temu的供货商向南方周末记者表示，他们正想