父亲节将至 龙岩商家显得有点“爸”气不足

每逢节日总是爸商家抓住商机大打节日经济的时候,本周日(19日)就是父亲父亲节,相比刚刚过去的节将家显母亲节、儿童节,至龙市场上的岩商促销活动有些低调,父亲节显得有点“爸”气不足。得有点气
商家“冷落”父亲节
近日,不足笔者走访岩城市区多个商圈,爸发现仅有少数店铺打出父亲节的父亲营销牌子。在一些专营男士商品的节将家显商铺,除平日常见的至龙西服、衬衫等商品外,岩商并没有针对父亲节而精心准备的得有点气商品。我市一商场的不足企划人员周倩倩表示,由于男性消费领域相对狭窄,爸送父亲的礼品多数是集中在服装、皮具、领带、剃须刀等少数几个种类,与母亲节期间服饰、家电、厨具、床上用品等齐齐上阵的盛况大相径庭,商家很难有一些新举措。而在市区多个鲜花店里,更是很难看见父亲节鲜花热销的场面。九一路一花店的老板称,从一年四季节日销售鲜花的情况来看,父亲节是属于鲜花销量最少的几个节日之一,一直风行不起来。“我知道母亲节的时候,可以选康乃馨送妈妈,可这父亲节,我觉得送爸爸花束也太奇怪了。”我市市民陈小姐称,母亲节自己选了礼物给妈妈,至于父亲节,她好像从来没有给爸爸准备过礼物。笔者在街头随机采访了一些市民,相当部分人不知道“父亲节”具体是哪天,只有一些年轻人表示,正选购或已准备好礼物,而多数身为爸爸的中青年男性表示,并没有花钱犒劳自己的打算。
男性更理性促销难见效
据了解,其实并非精明的商家不愿意在父亲节上下功夫,而是投入产出的比例难以让人满意,促销的效果并不明显。中山路一家商场某男士服装品牌负责人唐晓云表示,去年他们曾经针对父亲节专门搞过促销,但实际销售情况并不比平时增加多少,而为了促销要提前准备好多天,很多标语、售价都要调整,需要额外花费的地方很多,但实际收益却不好,父亲节促销反而成了出力不讨好的事情,“考虑到实际收益不大,我们今年就不再针对父亲节搞活动了。” 对此,在我市从事活动策划多年的罗志刚表示,节庆消费的目的其实是为了赢得顾客,以女性和儿童为主体的营销活动,效果往往很明显,因而也受到商家青睐,愿意花费更多的精力和金钱投入。而男性则相反,他们更倾向于把购物活动看作是项日常工作任务,消费的过程较为简单、迅速,也不太容易受到周围客观环境的影响。“正是因为节日促销对商家业绩拉动不大,商家没有热情参与也就不足为怪了。”
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